国金证券发布研究报告称，维持快手-W（01024）“买入”评级，预计公司2024/2025/2026年公司NON-IFRS净利润分别为180/252/315亿元。2024年8月20日，公司披露2024年二季度业绩公告，2024Q2实现收入310亿元，同比增长11.6%，Non-IFRS净利润46.8亿元，同比增长73.7%。

　　国金证券主要观点如下：

上个交易日，上证综指跌 0.49%，深证成指跌 0.59%，创业板指跌 0.29%，科创 50 涨 0.38%，沪深 300 跌 0.24%，上证 50 跌 0.08%，中证 500 跌 0.78%，中证 1000 跌 0.79%，深证 100ETF 跌0.21%。两市成交额为 5803.51 亿元，较前一交易日减少约 642 亿元。北向资金净流出 14.03 亿元，前一交易日净流出 55.28 亿元。申万一级行业中，表现最好的行业分别为：商贸零售(3.45%)，房地产(1.08%)，社会服务(0.66%)。表现最差的行业分别为： 煤炭(-1.68%)，国防军工(-1.69%)，计算机(-1.83%)。近期基本面并未出现明显改善，政策面处于相对真空期，市场缺乏新的积极因素推动，A 股短期呈现明显缩量，市场观望情绪较为浓厚。不过在经济弱复苏现实逐步兑现后，市场对于经济数据的反应可能减淡。策略方面，近期市场偏弱震荡，套保仓位继续持有；在央行开展国债借入操作后，债市对于资金吸引力下降，或有利于部分资金流入 A 股，随着市场逐渐整固，可逐步降低期权领口组合套保仓位。

美国 6 月 ADP 就业人数低于预期，申请失业金人数走高，叠加大幅低于预期的 ISM 非制造业 PMI，市场对美联储 9 月降息的预期显著升温，支撑贵金属上涨。此外，美联储会议纪要公布，显示官员们承认美国经济似乎正在放缓，物价压力减轻，不过对于降息态度多有观望。值得一提的是，有色金属板块的上涨有卷土重来的倾向，同时带动白银走势，金银比再度下行。总体来看，疲软的经济数据令市场期待美联储更早降息，贵金属支撑重现，短期注意上涨风险。操作上，暂观望。沪金 2408 参考区间 560-570 元/克，沪银 2408 参考区间 7900-8200 元/千克。

　　坚持推进提质增效策略，利润率创新高。

　　2024Q2公司毛利率达到55.32%，同比+5.1pct，环比+0.5pct。费用端：销售费用100.4亿元，销售费用率32.4%，同比+1.29pct，环比+0.5pct；研发费用28亿元，研发费用率9.1%；管理费用7.9亿元，管理费用率2.6%，同比-0.85pct，环比+0.99pct。公司在构建的万亿参数大模型的基础上构建AI产品矩阵，上半年已有近2万名商家借助AI矩阵实现优化经营。

　　DAU高质量增长，用户运营效率提升。

　　2024Q2，快手DAU达到3.95亿，同比增长5.1%，MAU达到6.92亿，同比增长2.7%，用户日均使用时长122分钟，同比增长9.5%。公司营造活跃社区氛围改善用户长期留存率，精细化运营策略推动用户维系ROI提升。

　　线上营销：智能营销解决方案推动广告收入增长，外循环广告增长显著。

　　2024Q2公司线上营销收入175亿元，同比增长22.1%，2024Q2营销客户的AIGC素材消耗单日峰值达到2000万元。内循环广告：实现稳健增长，全站推广解决方案或智能托管产品占比消耗占比达到40%，为中小商家提供的极简自动化营销解决方案推动中小商家消耗同比+60%；外循环广告：同比增速环比进一步提升，传媒、电商平台和本地生活等行业增长明显。外循环智能营销产品UAX渗透率持续提升，消耗占比达到30%以上。

　　电商：多元化全域经营能力提升。

　　2024Q2公司电商GMV达到3053亿元，同比增长15%。月活跃买家达到1.31亿，同比增长14.1%，月动销商家数同比增长超过50%。泛货架电商GMV占比达到25%以上，搜索电商GMV同比增长超过80%，短视频电商GMV同比增长接近70%。

责任编辑：史丽君 线上炒股线上配资网站

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